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OPPO上海開首家超級旗艦店,不追求坪效比

思洋未來科技2020-06-07 13:14:03

?12月24日,OPPO在上海繁華地帶淮海中路推出全球首家超級旗艦店,以適應消費升級時代需求。與追求多個SKU的傳統手機銷售店面不同,OPPO超級店面積擴大到500平方米營業面積,實際上銷售手機款式不過二三種。

OPPO副總裁吳強表示,“OPPO旗艦店追求一個自由、親切和有趣的體驗空間,是OPPO品牌升級的新起點?!彼硎?,有兩方面因素促使OPPO做超級旗艦店,一種是零銷終端和品牌升級的考量,二是給消費者輕松體驗感受。

以往銷售門店過多地給顧客壓迫感,超級旗艦店不是像以前那樣追著顧客要求購買,不再追求零售意義上的坪效比,也就是不再追求單位銷售面積上的產出。

實際上,上個月,小米在深圳開了一家規模相當大的線下店,里面售賣SKU接近400個。OPPO此次開設的超級店與此走了相反的路,沒有那么多SKU。與OPPO遍布全球,深入到鄉村店頭的店面相比,OPPO的超級體驗店本身也是在相反的路上走到一種極致。

OPPO認為,零售本質上沒有新舊之分。在原有傳統零食基礎上,結合互聯網技術手段實現零售轉型,“核心還是產品本身”,吳強說。

至于線上、線下打通而言,OPPO線上相對而方較弱,但是OPPO建立的會員體系,可以作為一個基礎,將豐富零售手段和方法。

這家超級店面內部,不再有那么多柜臺,而是擱置了很多休閑類木質桌椅,甚至還放了一個1:1大小的由鋼絲扎成七八米長的鯨魚,下面擺了兩個圓卵型黑色礁石,可坐可臥。設計師張星表示,此設計希望釋放年輕消費者對科技和未來的想象力,給人以自由感覺。

吳強表示,這類城市未來主要布局一線城市,首家店開在上海之后,第二家店將放在深圳市。在一線城市開店,主要是希望與一線城市的消費者,有更深入直觀的溝通,會對OPPO品牌有不一樣體驗。

具體這家店投入多少錢?OPPO吳強表示,沒有細算花了多少錢。他說,淮海路上的其它品牌店面,聽說沒有實際上盈虧平衡的,因此沒法算單店的投入產出,很多目的是為了提升品牌形象。

接下來,店面內可能會采取與另外一些品牌進店,圍繞著年輕人喜愛的科技潮品來做,比如配件,比如生活類用品。


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