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公眾號圖文 “搜索歷史消息”功能上線,微信SEO真的來了

微互動2020-06-11 13:44:37

好消息!從今天起,查看歷史文章,不用再不停地滑屏幕啦!


微信歷史消息頁面又出新功能,可以通過關鍵詞直接搜索歷史文章,目前暫時限蘋果版,安卓版尚未上線該功能。這不僅讓用戶的文章檢索更便利快捷,更是一場小型的微信公眾號內部SEO優化革命。


各位運營者,大家擬標題的套路要變了,快速漲粉和增加閱讀量又有了新方法,未來還有望增加用戶檢索的大數據分析功能,幫助運營者描繪出更細致的用戶畫像。接下來,一起了解下這項新功能,以及如何利用該功能為我們運營提供指導。



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怎么搜索歷史文章

進入查看歷史消息頁面后,可以在頂部的“搜索框”里可以輸入任何關鍵詞,查找相關歷史文章。



我們以微互動(wihudong)公眾號為例,進行歷史消息的關鍵詞檢索,如下:


(分別以“營銷”和“漲粉”為關鍵詞,搜索出的歷史消息頁面)


除了直接搜索以外,這項功能還提供兩種檢索信息排序法,分別是“默認排序”和“按時間排序”。


默認排序與關鍵詞匹配度、閱讀量之類的指標有關,匹配度越高、閱讀量越高,文章排名越靠前,規則類似百度搜索的關鍵詞SEO。


按時間排序根據時間先后排列歷史文章,適合查看有時效性的系列文章。


用戶可以根據需要在這兩種模式間進行切換,極大提高了用戶查看歷史文章的效率。


以下是以微互動公眾號歷史頁面為例,搜索關鍵詞“H5“的兩種歷史文章排序模式頁面。


(以“H5”為關鍵詞,默認排序和按時間排序的歷史文章頁面)





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對公眾號粉絲來說
不止節省時間成本


對于公眾號粉絲來說,這一功能幫他們省了不少時間。不管是新關注公眾號,想看下歷史精華文章,還是在公眾號上看過一篇好文章,想再去找,都不用再不停地滑屏幕了。具體有這么幾個好處:


1.直接檢索,節省時間成本

通過輸入關鍵詞并搜索,粉絲可以直接找到需要的文章,極大的節省了時間成本。


2.智能排序,找到最佳文章

默認排序按照匹配度和閱讀量等指標排序,能幫用戶找到與關鍵詞關聯度最高的文章。


3.時間排序,找到最新文章

搜索有時效性的文章時,使用按時間排序,能快速幫用戶找到最新消息。




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對公眾號運營者來說
無異一場小型SEO革命


微信推出這項功能后,公眾號圖文將出現基于用戶搜索習慣的“SEO優化”需求,有利于運營者做好自家的內容沉淀。未來如果在后臺推出相應的數據分析功能,無疑能夠讓運營者更好了解用戶需求,優化內容生產。


歷史消息搜索功能會對運營者的工作帶來什么影響呢?微互動對此解讀如下:


1.歷史文章閱讀量可普遍提高

以往很多用戶會因為查找歷史消息太費時而放棄,現在用戶檢索文章的時間成本大幅降低,歷史文章的閱讀量或可得到普遍性提高。


2.?重點文章閱讀量提升的新渠道

為閱讀量新添了一個流量渠道,可帶來某些重點歷史文章的閱讀量顯著提升。比如微互動的歷史文章里,標題帶有“營銷”、“互動”、“H5”等關鍵詞的文章可能在很長一段時間內都保持一定量的閱讀量持續增加,不會隨著時間流逝而沉默。


3.起標題出現新規則

起標題又添新規則,除了微互動發布過的“18種標題撰寫技巧”,還需考慮標題及摘要部分的內容,是否能匹配用戶的搜索習慣,讓用戶方便地通過關鍵詞找到相應文章。


4.在菜單等處設置入口,引導搜索,增加流量

可以在歡迎語、菜單欄上添加歷史消息鏈接,并提示用戶熱門的搜索關鍵詞,引導用戶進行歷史文章搜索。歷史消息的“關鍵詞搜索提示”也可用在相應主題的文章內。


提示

  • 在菜單欄添加歷史消息鏈接的操作方法:進入后臺的自定義菜單功能,擬好菜單名稱,將歷史消息頁面的鏈接復制到“菜單內容”的跳轉網頁標簽下(僅限有微信認證的公眾號)。


  • 在歡迎語中,用i排版(iPaiban.com)快速添加歷史消息超鏈接的操作方法:進入i排版的操作頁面,選擇右側的“短網址”,跳轉頁面后選擇“超鏈接”,輸入鏈接和顯示文字,將生成的內容復制進微信后臺自動回復頁面的相應位置。


(i排版的超鏈接生成頁面)


5.?規范重點文章、欄目的標題關鍵詞

重點文章、欄目的標題關鍵詞一定要規律、易輸入,方便用戶檢索,不宜用自創的或者過于晦澀偏僻、易輸錯的詞。


6.結合微信指數,獲取業內關鍵詞

可以結合微信指數找行業內關鍵詞熱度,在進行文章標題和內容創作時,適當使用這些熱門關鍵詞,可以有效提高文章打開率和轉發率。


7.后續有望推出相應大數據分析功能,助力精準營銷

這一檢索功能推出后,微信可能會推出相應的大數據分析功能,在公眾號后臺提供“歷史消息檢索分析”,幫助運營者通過用戶的搜索數據分析,掌握用戶感興趣的內容,了解用戶最常搜索的詞匯,豐富用戶畫像。




微信推出的“搜索歷史消息”功能,將推動微信公眾號內部的SEO優化,也是運營者了解用戶的新途徑,有助于公眾號標題和內容的創作,提高閱讀量和轉化量。


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