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淺談數字、傳統廣告融合的必要性

星際互動2020-06-07 13:28:45

? ? ? ?當今社會,幾乎看不到任何不提及有關數字、移動廣告爆炸性增長的廣告文案。據IAB(Interactive Advertising Bureau,美國互動廣告局)與PwC(普華永道)最新聯合發布《2015互聯網廣告收入報告》中指出,2015年美國互聯網廣告收入高達596億美元,同比2014年增加了近百億美元(增幅達20.4%)。 ? ? ? ?移動,無疑是數字廣告持續高增長的主要驅動力。過去六年,其年復合增長率達100%。最終,與前年占比25%相較而言,2015年移動占到美國數字廣告總營收的35%,這已然成為了持續十年之九的數字廣告收入年復合增長率17%的動力所在。?

? ? ? ?但移動廣告也不無挑戰。其混亂無序的現狀,可能意味著行業的發展已經到了一個臨界點。這也許就是“在移動廣告井噴式發展的今天,更多傳統、實體戶外廣告能夠繼續穩定向前”的原因。?

? ? ? ?來自美國戶外廣告協會(OAAA,Outdoor Advertising Association of America)的最新數據顯示,戶外廣告收入方面,2016第二季度與去年同期相比,增長了4.1%,達23億500萬美元。戶外廣告發展也達美國第二季度國內生產總值的三倍之多。而包括德勤咨詢、亞馬遜、百威、谷歌、雪佛蘭、安海斯-布希等在內的全球著名品牌,以及紐約市健康與心理衛生局,在戶外廣告上的支出均翻了一番(自2015第二季度以來)。?

? ? ? 雖然互聯網戶外數字廣告引領著戶外廣告的發展,但車載廣告等新潮發展模式,也在逐漸興起。據StickerRide最新調查研究表明,多數用戶更青睞車載廣告,它與傳統廣告相比,用語方面更加具有吸引力。?? ? ? 身處日益數字化的世界,我們該如何解釋戶外廣告的持續盛行呢?簡單來說,戶外廣告能夠提供數字廣告所沒有的體驗,它們能夠俘獲我們的注意,甚至給我們留下深刻印象。就拿社交媒體、電子郵件為基礎的互動方式不能與好友面對面交談來說,現實生活中與廣告的互動則更能涉及深層次的情感變化。?

? ? ? 這種動態正好可以解釋增強現實游戲的流行。增強現實之所以如此吸引人,是因為它沒有將用戶與現實區分開來,而是使用它并將其轉化為現實。這通常會導致用戶高度驚喜和好奇。?

? ? ? ?戶外廣告之所以成功,是因為它在現實上的無限延伸,自然地將營銷信息融入到觀眾的生活當中。您永遠不會看到戶外廣告阻止觀看者查看其他內容,如:帶打擾性質的移動廣告。?

? ? ? ?如果戶外廣告發展態勢良好,那為什么還有一些廣告商會將大量份額投放在數字、移動廣告上?答案就是,可測性。迄今為止,戶外廣告行業一直缺乏媒體策劃者和營銷人員在確認投資之前所尋找的可靠性能指標。而戶外廣告公司需要可靠的數據、分析工具來論證其可以提供的投資回報渠道。?

? ? ? 一個有趣的方法是利用移動技術結合大數據來估算受眾群體覆蓋率。 例如,司機們可以在開始駕駛時訪問StickerRide這類車載廣告公司所提供的移動應用程序,結合GPS驅車跟蹤信息、交通模式及其他數據信息,這為精確測量受眾情況提供了一種算法。星際的智能數字廣告解決方案則充分發揮了大數據對用戶的服務作用,幫助用戶更好地發揮數字平臺的效用。?

? ? ? ?此外,有證據表明,成功地結合戶外、移動廣告,可以為營銷人員帶去巨大紅利。Outsmart最近一項調查表示,人們路過的所有戶外廣告站點會跟人們手中的智能手機產生強大的聯系。研究發現,看過戶外廣告的人更有可能與品牌進行互動。?

? ? ? ? 我們相信,在接下來的幾年里,我們會看到數字、戶外廣告更緊密的融合,無論是技術還是相互借鑒上。因而,數字廣告商必須更努力地提供更多完美的、自然的、無打擾性質的體驗,同時,戶外廣告需采取更精準、科學的投資回報率測度方法。更優質的可測性將在戶外廣告的繁榮發展中發揮發揮巨大作用。?


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