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【報告】應對數字化浪潮,全球汽車品牌都做了些什么

Digitown數字重陣2020-06-07 15:38:06



數字正在吞噬世界,各大企業品牌也在不遺余力地進行著數字化變革,從企業經營思路、到企業組織架構、再到渠道搭建、再到消費者溝通等等。那么全球的汽車品牌在數字化進程中現已呈現怎樣的格局和特點呢,已進行到何種深度了呢??

這份由策略研究部出品的《全球汽車品牌數字化雷達》,從「企業數字化資產」、「服務及產品數字化升級」、「數字營銷策略」、「品牌與消費者的互動方式」、「數字化商業模式」五個維度,對汽車品牌數字化進程進行綜合掃描和分析,期望能為汽車行業的數字營銷相關人員,縱向打開視野,帶來啟發。

以下是報告要點摘要:

1、企業數字化資產

2、產品/服務的數字化升級

3、數字營銷策略

  • 借勢營銷:指將產品推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里,使消費者在這個環境中了解產品并接受產品。


  • 公益營銷:通過對消費者的洞察分析,挖掘既能迎合消費者興趣點 & 需求點、又能體現公益內容、社會責任的活動主題,開展公益主張的數字營銷活動。


  • 病毒營銷:利用病毒視頻來傳播產品的智能技術。汽車品牌在病毒視頻中并非直觀呈現產品技術,而是將視頻拍攝的投射點放在消費者的日常生活中,運用汽車技術開發「智能」的家居用品,通過對家居用品智能技術趣味、易懂的訴求,向消費者傳達原本枯燥、復雜的汽車智能技術。


  • 社會化營銷:當產品處于新車上市等重大事件的時間點上,廠商通過社會化媒體的傳播渠道,利用數字手段,生成充分能夠吸引受眾眼球的傳播內容(如:懸疑性的內容、沖擊視覺的內容等),并借助社會化媒體平臺在傳播過程中產生巨大的口碑裂變,取得理想的傳播效果。


  • 情感營銷:從消費者出發,喚醒和激起消費者的情感需求,誘導消費者心靈上的共鳴,寓情感于營銷之中,讓有情的營銷贏得無情的競爭。汽車品牌通過與消費者在情感上形成連接,可同他們建立持久關系,并可向消費者更好地傳達品牌精神,維護品牌形象。

4、品牌與消費者的創新互動

5、數字化商業模式




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